荣耀否认独立加速去华为化变革已势在必行？

2018-10-08 09:47:56 作者：财经库来源：网易财经

编者按：近段时间，手机市场风起云涌，苹果推出新款手机，因为价格等原因在国内并没有叫响，联想集团节前推出新款手机杀入市场，加上原有的华为等知名品牌，市场格局如何演绎，值得持续关注。

■本报记者贾丽

近日，荣耀要从华为独立而单飞的消息，闹得是沸沸扬扬。

对此，荣耀和华为高层虽先后发声，表示仍将双剑合璧，但终究止不住业内的广泛猜想。

不过，业内人士称，华为有意在未来两年冲刺手机出货量第一的宝座，并要在今年实现2亿部手机出货量的目标，而这些目标的实现主要是靠中低端手机的销量，这让其旗下主打中低端的互联网品牌荣耀的表现显得极为关键。“荣耀的使命暂未完成，华为不会轻易在短期内让荣耀独立出去。”

荣耀使命尚未完成？

近日，有消息称，华为手机的互联网子品牌荣耀，将要彻底从华为体系中脱离，成立独立的公司。独立之后，荣耀可以强化品牌形象、拓展海外市场。

消息传出后引发市场热议。日前，荣耀和华为高层先后现身予以回应。荣耀总裁赵明发微博表示，“荣耀手机成立四年多，用青春加速度在蜕变、成长。无论是荣耀年轻科技潮品的定位还是坚持华为、荣耀双品牌战略都得到市场充分验证，未来，荣耀将会更加坚定的与华为品牌一起，双剑合璧，共图华为消费者业务全球夺冠大业。”

对此，荣耀内部人士对《证券日报》记者表示，荣耀在品牌上一直是独立运作，公司方面没有对“彻底独立”的传闻发布官方说明，但赵明的说法算是对这一消息进行回应了。而华为消费者业务总裁余承东也在赵明的微博后面附言，表示支持：“双剑合璧、妥妥的。”

荣耀是华为旗下的互联网子品牌，诞生于2013年，最初作为华为的附属品牌而存在，而后在品牌和渠道上慢慢独立，并借着互联网的东风站稳了脚跟。在策略上，荣耀与华为并不相同，各有地盘，荣耀对标小米等互联网手机品牌，而华为定位高端。近几年，荣耀产品也逐渐去掉了华为LOGO，在渠道上独立运作。

虽然荣耀与华为在品牌、渠道和运营上相对独立，但双方在产品技术、研发等方面拥有共享机制。同时，无论是在荣耀拓展国内市场还是走向国际市场时，华为都起着重要的支撑作用。?

对于荣耀的独立，华为是有过想法的。早在5年前，华为内部高层就曾传出“荣耀独立运作已在内部获得一致认可，进行电商化发展”的消息。此后，华为电商还酝酿了一系列变革举措。而彼时，业界普遍认为，荣耀开始单飞之旅。

不过，随着荣耀和华为在市场份额的壮大，“单飞”却鲜被人提及。“目前，华为的重心在‘第一’上，这里主要指的是出货量第一。要想实现‘第一’，荣耀的出货量无疑是重要的组成部分，‘单飞’也就被搁置了。”业内人士认为。

余承东曾经豪言“2年之内超苹果、5年之内超三星”。目前华为的单季度销量、市场占比已经超过了苹果，但距离“第一”的霸主地位还有一定距离。而华为品牌统计销量数据是包括荣耀在内的，在业内人士看来，华为在获得“第一”之前，是不会轻易让荣耀独立出去的。

奥维云网手机分析师张金阳表示：“华为短期内将荣耀拆分出去的可能性不大。目前荣耀与华为在研究机构、供应链体系上均为共享的。同时，华为内部各体系分工明确，各部门人员数量庞大，想要将其完全拆分，会是一个漫长的过程。同时，荣耀的出现是华为对于互联网手机布局的结果，其定位与华为有较大差异，被作为子公司而独立暂时来看意义不大。且华为本身并未上市，没有来自资本上的压力，表面上看也没有必要拆分荣耀以保证自己的利润率。”

荣耀加速去华为化

虽然华为方面否认了荣耀独立的消息，但其变革的迹象已显现。

近日，此前主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作的张晓云回归荣耀，知情人士称这或是华为为进军美国市场，抛弃本品牌在海外市场的“包袱”而做的调整。而如若如此，荣耀从子品牌升级成为子公司，就显得尤为必要。同时，在荣耀每每试图通过新品冲击高端时，又常常会遇到与华为高端系列可能产生的冲突及定位交叉等问题。